Новостной портал

Новостной сайт – это интернет-издание, специализация которого заключается в сборе и выдаче обще тематических новостей или новостных материалов на одну тему.

В нашей статье мы расскажем для чего коммерческим компаниям, которые не связанны с деятельностью СМИ, вести свой новостной портал.

А также, как самостоятельно создать новостной сайт, не прибегая к помощи сторонних организаций.

Плюсы и минусы новостного ресурса для бизнеса

Плюсы

• Большие объемы трафика.
• Быстрое продвижение в поисковиках, что снижает затраты на продвижение.
• Постоянные читатели – потенциальные клиенты.
• Минимальные расходы на разработку.
• Возможность использовать уже опубликованные новостные статьи в социальных сетях для увеличения обхвата аудитории.
• Возможность дополнительной монетизации.

Минусы

• Необходимо постоянно отслеживать информацию, искать новые источники новостей.
• Высокие расходы на содержания дополнительного штата сотрудников – журналисты, переводчик, копирайтер.
• Работа с комментариями, при условии, что комментирование доступно для читателей.

Структура новостного портала

Новостной ресурс можно создать как на отдельном сайте с нуля, так и добавить раздел в уже работающий сайт.

Сначала рассмотрим полноценную структуру новостного портала:

• Главная страница
• Архив новостей
• Статьи
• Коммерческие страницы
• О компании
• Контакты

Главная страница

В нашей статье рассматриваем не создание полноценного СМИ портала, а некого симбиоза коммерческого сайта с новостным ресурсом.  Поэтому нет необходимости отдавать главную страницу полностью под блок новостей.

Важно поместить начало блока новостей до «сгиба страницы», добавить пагинацию, возможность фильтровать новости по рубрикам, тегам и дате.

Количество новостей, выдаваемых на первой странице, зависит от частоты наполнения.

Если новости публикуются ежечасно и чаще, то на текущем экране размещаются новости сегодняшнего дня.

А если новостей мало, то ограничивайте таким количеством на одной странице, чтоб клиентам было удобно пользоваться сайтом.

Универсального решения нет, экспериментируйте с разным количеством. Но помните, вам нужны не читатели, а клиенты. Поэтому не увлекайтесь, и оставьте возможность читателям посетить коммерческие страницы.

В отличии от блогов, для новостного сайта требуется другой принцип формирования ссылки – в ссылке должна присутствовать дата публикации новости.

А так как заголовки новостей обычно содержат довольно много символов, то вместо ЧПУ (человеко-понятный урл — url) можно использовать идентификатор новости. Или контролировать длину ссылки, и при превышении допустимого значения, сокращать ярлык (slug) вручную.

Несколько примеров:

• /news/2022/02/24/212 – не рекомендуем, слишком много символа слеш “/”
• /news/20220224/212 – так легче искать новость по идентификатору
• /news/20220224/otdyh-v-rossii – так удобнее читателям понимать по ссылке про что новость.

На текущей странице после блока новостей могут следовать коммерческие подразделы:

• Наши проекты
• Наши услуги/товары
• Преимущества работы с нами
• Как с нами связаться
• Калькулятор расчета стоимости
• И др.

Архив новостей

Иногда дизайн сайта не позволяет выделить под новость большую часть главной страницы, остается место только под краткую ленту текущих или последних новостей.

В таком случае создается отдельная страница с архив всех прошедших новостей. Где читатели могут осуществить поиск, установить фильтры отображения новостей, сортировку и т.п.

Создавать архивный раздел, только для того, чтоб он был, не советуем. Это только усложнит навигацию для пользователей и создаст дубль страниц для поисковиков.

Для поиска и установки фильтров используйте плагины.

Для WordPress можно воспользоваться следующими плагинами:

• Extended Live Archive – работает по AJAX технологии, что увеличивает быстродействие сайта
• Clean Archives Reloaded

Статьи

Содержит тематический глубоко проработанный материал.

Принцип построения раздела аналогичен блогу с пагинацией, рубриками и тегами.

Писать статьи можно как отдельные, не связанные с новостной лентой. Например, для новостного туристического портала – «10 лучших мест где можно вкусно отдохнуть» или «Как собрать чемодан в отпуск».

Либо объединить ряд прошлых новостных постов в одну статью-агрегатор, но с более проработанным контентом. Например, для IT-портала – «Эволюция обновлений Windows 11» — статья-агрегатор по крупным обновлениям операционной системы.

Периодичность выхода статей крайне низкая, достаточно публиковать 1 статью в месяц. Но при этом, статьи должны быть объемные, не менее 20 000 символов, содержать достаточное количество иллюстрации.

Обязательно в начале каждой статьи добавляйте содержание. Для этого можно воспользоваться любым соответствующим плагином для выбранной CMS.

Например, для Вордпресс мы используем плагин Easy Table of Contents.

Раздел «Статьи» не обязателен, но если у вас имеются ресурсы, чтоб его вести полноценно, то рекомендуем ими воспользоваться, это скажется положительно на SEO-продвижении портала.

Коммерческие страницы

Так как мы рассматриваем создание сайтов для извлечения прибыли, а не как хобби, то этот раздел обязателен для сайта.

Даже если на главной странице разместились все коммерческие блоки, отдельным разделом не стоит пренебрегать. Его наличие повысит навигационный факторы и улучшит поведенческие факторы, что положительно скажется на ранжировании сайта.

В зависимости от направления бизнеса в разделе будут страницы с услугами или каталог-товаров с возможностью оставления заявки, выставления счета, онлайн-бронировании услуги или совершения онлайн-покупки.

Создание коммерческих сайтов рассматриваем в отдельных статьях, их структуру и настройку можно посмотреть в соответствующих статьях:

• Сайт-каталог (в разработке)
• Сайт-услуг (в разработке)
• Интернет-магазин (в разработке)

Если у вас небольшое количество услуг или товара, то коммерческая страница может быть одна. Не создавайте лишних страниц, если не сможете наполнить уникальным контентом. Помните, такие страницы малополезны и выпадают из индекса поисковиков.

Страница о компании

На странице «О компании» размещаем всю достоверную информацию об организации: ИНН, ОГРН, Полное наименование, адреса, вид деятельности бизнеса, какие услуги оказывает компания и на какой территории, лицензии и сертификаты и тому подобное.

Обязательно добавьте раздел «Наши специалисты» с ФИО, фотографий и должностью каждого сотрудника.

Если имеется штат журналистов и авторов, которые публикуют новости, сделайте для каждого отдельную страницу с подробной информацией, которая повысит авторитетность и экспертность сотрудника как специалиста в своей области.

Под каждой новостью, которая требует экспертности, указывается автор статьи с ссылкой на его страницу на сайте.

Если новость взята из открытых источников, то не нужно ставить ссылку на журналиста, иначе это собьёт с толку не только читателей, но и поисковые системы.

Все эти факторы очень важны при продвижении сайта в Google. Они повышают такой важный критерий как E-A-T (экспертность, авторитетность, достоверность).

На странице о компании можно добавить раздел «Карьера в компании» или «Вакансии», если нужны новые сотрудники.

Отдельно создавать раздел «Вакансии» нет необходимости, это прерогатива только крупных компаний, которым постоянно требуются сотрудники, и раздел не пустует.

Страница «Контакты»

Это обязательная страница для коммерческого сайта.

Главные задачи страницы «Контакты»:

• Отвечать на вопрос «Как с вами связаться?»
• Отвечать на вопрос «Когда вы работаете?»
• Отвечать на вопрос «Как к вам добраться»
• Служить официальным подтверждением контактной информации

Обязательные разделы для страницы «Контакты»:

• Контактный телефон – номер телефона должен быть ссылкой с тегом tel
• Электронная почта – также ссылка с тегом mailto
• Адрес офиса, филиалов с динамической картой. Никогда не используйте статическую картинку карты. Рекомендуем Яндекс.Карты.
• Режим работы
• Обратная форма связи.

Создаем новостной портал

Рассмотрим поэтапно создание новостного портала на CMS WordPress.

Это универсальная CMS, на которой можно создать различные типы сайтов, при этом не умея программировать.

Для нее разработано десятки тысяч плагинов, с помощью которых добавляется практически любой функционал на сайт.

Регистрация

Стандартный алгоритм создания сайтов в любом руководстве, это сначала регистрация домена, затем выбор хостинга.

Но крупные хостинги предлагают своим клиентам услуги по приобретению доменов, при этом многие предлагают скидки, акции, а иногда можно зарегистрировать домен бесплатно.

Поэтому, первым шагом будет поиск зарекомендовавшегося себя хостинга.

Выбрать хостинг можно по рейтингу, одним из актуальных рейтингов, который не только обрабатывает отзывы, но самостоятельно тестирует порталы, является хостинг инфо.

Для хостинга мы используем beget, поэтому инструкция будет соответствующая.

Шаг 1. Регистрируемся на сайте хостинга, как физическое лицо, если вы единственный учредитель организации или индивидуальный предприниматель. Если ООО или АО с несколькими участниками, то регистрируйтесь как юридическое лицо.

По умолчанию, предлагается тариф Start. Для запуска сайта он избыточен, поэтому выбирайте тариф Blog, чтоб не переплачивать. Переход на другие тарифы осуществляется без каких-либо трудностей.

Шаг 2. Приобретаем доменное имя через хостинг по тому же принципу, как и регистрировались – на физическое или юридическое лицо.

Шаг 3. В разделе «Управление доменами и поддоменами» устанавливаем Бесплатный сертификат Let’s Encrypt. Регистрируем сертификат на себя или на организацию.

Шаг 4. В течение некоторого времени зарегистрируется доменное имя в DNS и в течение суток будет выпущен сертификат.

При заказе сайте через веб студию, многие из них предлагают размещение сайта на своем аккаунте. С одной стороны, это экономит бюджет, и в случае технических проблем с хостингом решением будет заниматься уже веб-студия.

С другой стороны, вы не будете иметь полного доступа к сайту, и за каждые изменения или исправления ошибок, которые не могут быть сделаны через административную панель, придется обращаться к студии.

Важно! При размещении сайта на хостинге студии, убедитесь, что доменное имя и сертификат были приобретены на ваше имя, а не на студию.

Установка CMS

Если необходим крупный новостной портал, с коммерческими возможностями, то ни одна CMS не сможет предложить весь функционал «из коробки».

В этом случае придется либо дорабатывать выбранную платформу и разрабатывать дополнительные плагины. Либо создавать портал с нуля на PHP или Python, если посещаемость будет несколько сотен тысяч в сутки и более.

Это обернется огромными расходами, стоимость таких проектов спокойно может превысить 1 000 000 рублей. А время разработки достигать от 6 до 18 месяцев.

А когда нет больших бюджетов, то можно сделать сайт самому за несколько вечеров. Поэтому отбрасываем все сложные и дорогие способы, и останавливаемся на популярной CMS WordPress.

Установка Вордпресс для новостного сайта, не отличается от установки для блога.

Отличия будут только в настройке и установке плагинов.

Повторим нашу инструкцию для установки системы создания сайтов на хостинге Beget.

Переходим в раздел CMS и выбираем из списка WordPress.

По умолчанию система выберет первый домен, свободный от любой  CMS.

Задайте логин и пароль администратора, также можно задать имя и пароль для базы данных. И нажмите «установить», установка займет некоторое время.

В ближайшее время личный кабинет хостинга не понадобится, поэтому закрываем его и переходим в административную панель сайта, где настроим функционал сайта.

Переходим по ссылке https://ваш_сайт/wp-admin/, где вводим логин и пароль администратора, который указали ранее.

Настройка шаблона

Шаг 1. Выбор шаблона.

Прежде чем утвердить шаблон для сайта и приступить к наполнению, поэкспериментируйте с несколькими вариантами шаблонов, подбирая, какой из них лучше впишется в концепцию бизнеса.

После того, как будет опубликован сайт, смена шаблона может привезти к катастрофическому результату.

Уникальные виджеты и плагины, разработанные для определенных шаблонов не совместимы с работами других программистов.

В WordPress шаблон выбирается в меню Внешний вид > Темы, при выбору установите фильтр «Новости», иначе очень легко потеряться в обилии шаблонов.

После выбора окончательного шаблона, необходимо ее настроить – добавить контактные данные, настроить область заголовка и подвала, подобрать цветовую гамму, заменить медийный контент, который предоставлен по умолчанию.

Замените цветовую гамму и базовые изображения от шаблона – сайт должен отличаться от тех, которые используют данную тему.

Для большей уникальности мы рекомендуем использовать платные шаблоны, их используют гораздо реже. При этом, стоят они значительно дешевле работы дизайнера или студии, некоторые можно приобрести в пределах 500 – 1 500 рублей.

В сети интернет сейчас популярны рейтинги по шаблонам, например, «50+ новостных шаблонов WordPress, актуальные в 2022 году».

Мы не рекомендуем ими не пользоваться:

• Шаблоны в рейтингах, ни актуальные и не лучшие, — это просто рекламные статьи или SEO-статья, где отбор тем проводит специалист совсем другой профессии.
• Когда данные рейтинги выходят в топ выдаче, то сотни сайтов будут иметь шаблоны из этого рейтинга, ни о какой индивидуальности речи быть не может.
• Подобные шаблоны, как правило, креатив дизайнеров, которые имеют мало общего с актуальным и удобным новостным сайтом. Это как дом мод – красиво, но носить не удобно.

Важно! Медийный контент должен быть уникальным, сделайте фотографии самостоятельно. Не копируйте чужие фотографии и картинки, это нарушает авторское право, и может обернуться крупными судебными исками.

Хотя поисковые системы плохо ранжируют стоковые фотографии, но для избежание судебных исков, пока у вас нет собственного фотографа или иллюстратора, воспользуйтесь фотобанками. Стоимость одной фотографии, обычно, в пределах 150-300 рублей.

Большинство зарубежных сервисов недоступны для жителей России, поэтому придется обратиться к российским фотобанкам, хотя выбор не велик. По состоянию на 2022 год, самым крупным является фотобанк Лори, в нем более 28 миллиона изображений.

Для новостных постов, учитывая их периодичность, приобретение иллюстрации в фотобанках или у фрилансеров, кратно увеличит расходы, и ни о какой окупаемости проекта речи не может быть.

Где брать медийный материал в этом случае, мы рассмотрим далее в соответствующем разделе.

Шаг 2. Настройки ссылок.

Установите вид отображения ссылок (Настройки > Постоянные ссылки) согласно изображения.

В начале ссылки идет дата, далее slug (ярлык). Наличие даты необходимо для читателей, и обмена ссылками – по ней можно определить актуальность новости.

Наличие ЧПУ (человекоподобные УРЛы, где URL — Uniform Resource Locator) в ссылке позволяет только по ней определить о чем новость, а также позволяет лучше ранжировать сайт в поисковиках

Перед созданием страниц и записей установите плагин для преобразования кириллица в латиницу, например, Cyr-To-Lat. Ссылки, содержащие кириллицу, хуже ранжируются.

Шаг 3. Структура и навигация.

Создайте все страницы для портала, а затем проверьте автоматически созданное меню сайта Внешний вид > Меню, и скорректируйте его, т.к. вордпресс не всегда настраивает его правильно.

Подвал сайта настраивается в Внешний вид > Виджет. Один из виджетов отвечает за подвал, если хотите продублировать меню в подвале, то советуем сделать отдельное меню, без пункта «На главную»

В подвале можно разместить контактную информацию, категории (рубрики) новостей. С одной стороны, это удобно для читателей, с другой – это любят поисковики, особенно Google.

Шаг 4. Установка дополнительных плагинов.

1. Карта с расположением компании — YaMaps — плагин Яндекс.Карт для WordPress
2. Генератор карты сайта — Simple XML Sitemap Generator
3. Автоматический оптимизатор стилей и скриптов — Autoptimize
4. Кеширование сайта – WP Super Cache
5. Плагин содержание для статей — Easy Table of Contents
6. Плагин для защиты WordPress – All In One WP Security

По умолчанию WordPress не создает файл robots.txt, поэтому его придется создать самому.

Сделать это можно через панель Beget – Файловый менеджер.

Находите папку своего сайта (совпадает с именем сайта), далее в public_html создаете этот файл.

Файл robots.txt очень важен, с помощью него можно заблокировать индексацию закрытых и служебных разделов.

Шаг 5. Установка новостных плагинов.

В WordPress нет стандартных функций для новостных разделов, но это решается огромным выбором плагинов.

Плагины для публикации новостей

WP News and Scrolling Widgets

Один из популярных новостных плагинов по версии WordPress. Имеет огромное количество настраиваемого функционала и позволяет вести полноценный новостной сайт.

Новости добавляются в собственном разделе плагина «Новости» > «Добавить новость» и не перемешиваются с записями и страницами.

Подключение новостных блоков осуществляется с помощью шорткодов, например:

• Для того, чтобы создать новостной блок с настройками по умолчанию достаточно добавить на странице [ sp_news ]
• Более сложная настройка осуществляется через атрибуты шорткода — [sp_news limit=»10″ category=»category_id» grid=»2″ show_content=»true» show_full_content=»true» show_category_name=»true» show_date=»false» content_words_limit=»30″ ]

Версия Pro предлагает дополнительные возможности по настройке и функционалу плагина::

• Более 120 шаблонов
• Дополнительные шорткоды: сетка новостей, слайдер новостей, новостная лента
• Поддержка сторонних плагинов: WPBakery Page Builder, Elementor, Fusion Page Builder и др.
• Бегущая строка
• Пользовательские CSS
• Многоязычность
• И другие

Simple News

Это простой в использовании плагин, при этом имеются необходимые функции для вывода новостей.

Если не требуется плагин со сложным и обширным функционалом, то Simple News будет удачным решением.

Функционал новостного плагина Simple News:

• Упорядочивание новостей по дате публикации.
• Настройка фильтрации по количеству новостей, категориям
• Настраивание сетки отображения
• Настраивание отображения последних новости

Плагины для создания ленты новостей

PJ News Ticker

Это небольшой плагин, который показывает последние новости и события в стиле marquee.

Тикер новостей встраивается в любое удобное место на сайте с помощью шорткодов.

News Announcement Scroll

Простой плагин для отображения объявлений и важных событий.

Имеется возможность настраивания элементов новостных постов (заголовок, шрифт и другие), настройка ссылок на новости. Группировка по категориям, сортировка новостей, прокрутка (скроллинг).

Плагины для импортирования новостей:

Super RSS Reader

Имеет ограниченное количество функций, но станет отличным выбором, если нужно просто отобразить заголовки и отрывки постов в RSS-ленте.

Позволяет создать новостную бегущую строку с автоматической прокруткой и отображать несколько RSS-каналов на различных вкладках.

WP RSS Aggregator

Это один из самых популярных RSS-плагинов по оценка сайта WordPress, с помощью него можно автоматически импортировать любое количество RSS-лент. Обладает гибкой настройкой импортируемых каналов RSS.

Позволяет настраивать стили CSS в бесплатной версии.

Шаг 6. Плагины для Коммерческих разделов.

Для коммерческих сайтов самым популярным плагином является WooCommerce по версии Builtwith.com. Это универсальный плагин, с помощью него можно продавать все, что угодно – одежду, обувь, аксессуары, технику, электронные продукты, услуги.

Использование плагина не вызовет трудности даже у новичков, он интуитивно понятен и переведен на русский. Базовая версия бесплатная и для начала работы ее инструментов достаточно.

Одно из главных преимуществ WooCommerce, это расширение функционала за счет дополнительных плагинов.

Более подробно настройку плагина и дополнений к нему мы разберем в статьях по созданию сайтов для продажи товаров и услуг.

Примечание. Существует множество альтернатив плагину WooCommerce, и некоторые вполне достойны для использования. Поэтому, всегда можно найти замену WC, если он не устраивает по каким-либо причинам.

Тестирование и Наполнение

При наполнении материала, проверьте, отображается ли у вас дата и время публикации, правильно ли генерируется ссылки на страницы сайта и на страницы новостей.

Добавьте несколько пробных новостей и проверьте, отображается ли у вас дата и время публикации.

После визуального осмотра страниц портала, необходимо проверить как он отображается на различных устройствах.

Для проверки адаптивности сайта воспользуйтесь специальными сервисами:

1. Google Mobile-Friendly Test – проверяет оптимизирована ли страница под мобильные устройства. Если страница не оптимизирована, отображается список ошибок. Удобно пользоваться, т.к. визуально не всегда можно выявить ошибки. Именно этот сервис проверяет удобство для мобильных в Консоли Google.

Проверять необходимо все публикуемые страницы и записи.

2. I Love Adaptive — визуальное отображение на мобильных устройствах для популярных моделей и персональных компьютерах в разном разрешении экрана

Важно! Сервисы, типа I Love Adaptive не тестируют 100%, в нашей практике достаточно случаев, когда отображение на мобильном телефоне не совпадает с отображением сайта на подобных сервисах. Поэтому, дополнительно протестируйте отображения сайта на различных моделях мобильных телефонов.

Запуск сайта

После того, как будут заполнены все страницы, можно регистрировать сайт в Яндекс.Метрике и Google Console, добавить его в Яндекс.Вебмастер и Google Analytics (GA).

Публикацию новостей можно отложить на некоторое время, и вернуться к ней после того, как поисковики начнут индексировать сайт.

Для подключения метрики и GA на сайт воспользуйтесь специальными плагинами Яндекс.Метрика и GA Google Analytics.

Воспользуйтесь нашим плагином Web39-Fast-Metric-And-Analytics (w39fma), который подключает Метрику и GA, с небольшой задержкой по событию, для того чтобы не снижать показатель Page Speed. В ближайшее время мы опубликуем плагин для общего доступа.

Показатель Google Page Speed важен для высокого ранжирования сайта, при низком значении Google понизит сайт в выдаче среди конкурентов.

Ни один плагин, который оптимизирует скрипты или кеширует страницы, не препятствует блокировке сайта (примерно на 1200мс) при активации скрипта Метрики и GA.

Единственный способ увеличить скорость загрузки, это запускать скрипты только при первом действии клиента на сайте, не реагируя на поисковые системы, что и делает наш плагин.

Сколько стоит создать новостной сайт

Создание новостного сайта «под ключ» включает в себя большой объем работы:

• Анализ тематической ниши и конкурентов.
• Создание семантического ядра новостного сайта и разработка структуры.
• Поиск источников информации и разработка стратегии наполнения.
• Разработка прототипа и дизайна новостного портала.
• Верстка сайта, настройка административной панели и доступа, подключение дополнительных функций.
• Разработка стратегии продвижении.
• Регистрация портала как источника информации.

Для запуска новостного сайта необходимо не менее 6 месяцев слаженной работы профессиональной команды. В зависимости от сложности и стоящих перед заказчиком задач, стоимость создания новостного проекта начинается от 250 000 рублей.

Добавляем новостной раздел для имеющегося сайта

При добавлении новостного раздела на уже работающий сайт, в первую очередь, необходимо сделать редизайн главной страницы. Который будет включать в себя прототипирование, анализ юзабилити и непосредственно дизайн новостного блока.

После этого подключаются необходимые плагины, для CMS WordPress мы составили свой список новостных плагинов.

Если сайт разработан на другой CMS, то для нее подбирается соответствующий плагин. Например, для joomla существует более 100 плагинов, для OpenCart порядка 10 штук.

При выборе плагина для новостного раздела ориентируйтесь на следующие критерии:

• Наличие отдельной административной панели для ведения новостей
• Возможность сортировки новостей, установка фильтров по категориям и тегам, отображение только последних новостей.
• Наличие функционала создания собственного канала RSS.
• Импортирование новостей из лент RSS
• Возможность редактирования стилей отображения

Особенности ведения новостного портала

Разберем некоторые особенности ведения информационного портала, которые вам помогут запустить сайт.

Мы не ставим целью написать учебник для управленцев информационных и новостных ресурсов.

Наша задача состоит в том, чтоб донести до наших читателей основные и важные моменты, при этом не углубляясь в теорию и академические знания.

Информации будет достаточно, чтоб запустить новостной ресурс и начать набирать базу постоянных читателей.

Как часто должны выходить новости

В отличии от блогов, публикация новостных статей должна быть с высокой периодичностью:

• Ежечасно и чаще – для новостных порталов, которые претендуют на роль СМИ.
• От 5 до 10 новостей в сутки — для тематических новостных порталов.
• До 5 новостей в сутки, но не менее 1 новости – для коммерческих сайтов с новостным разделом.

Копирование чужих новостей или где брать информацию

Источники информации:

• Государственные или официальные источники.
• Крупные тематические новостные порталы.

Выбирая официальные источники, вы получаете более достоверную информацию, увеличиваете показатель экспертности в глазах читателей. Повышается оперативность подачи новостей и охват.

Но обратной стороной является дополнительное время на обработку всех официальных источников, когда новостной портал уже сделал за вас эту работу, остается только сделать рерайтинг контента.

Источники могут быть как Российские, так и зарубежные. Предпочтения отдаются по актуальности и первичности тематики, например, новости в области туризма по России должны браться с Российских источников, а новости по изменениям в SEO-технологиях – в англоязычном сегменте интернет.

Используйте множество источников информации, старайтесь равномерно распределять новости по источникам, если наблюдается перевес в сторону одного источника, то его можно периодически заменять «сайтом прокладкой» – конкурентным новостным порталом, который ссылается на первоисточник.

Важно! В случае зарубежных источников, не используете автоматический перевод, всегда переводите текст по смыслу, в противном случае поисковые системы определят текст как копию.

При использовании зарубежных источников, существует соблазн не поставить обратную ссылку: это неверный подход. Поисковик определит информацию как недостоверную, если у сайта низкий показатель авторитетности.

При наличии ссылки на раскрученный источник повышается авторитетность новостной страницы как у читателей, так и у поисковых систем. Причем, более авторитетные источники оказывают больше влияния на ранжированность сайта.

При копировании информации с чужих сайтов, необходимо придерживаться следующих правил:

• Текст должен быть переписан, чтоб совпадений было не более 30% (проверять можно через text.ru)
• Обязательно должна быть ссылка на первоисточник в тексте с анкором бренда источника. При желании, установите атрибут rel в значение nofollow noopen noindex и др., хотя это не влияет на сайт.
• При копировании с новостных порталов (не первоисточников) замените изображения на аналогичные по смыслу или найдите первоисточник.

Крайне не рекомендуем наполнять новостной контент следующими способами:

• Автоматический парсинг сайтов – со временем сайт попадет под санкции поисковиков, и выпадет из индекса. Исправить будет невозможно, придется менять доменное имя.
• Использовать пользовательский контент – авторитетность сайта упадет до минимального значения, также будет необходима постоянная модерация пользовательского контента на запрещенную законом информацию, спам и на авторское право.

Для того, чтоб не упустить важную новость, подпишитесь на рассылку на все найденные источники. Для этого заведите отдельный электронный адрес.

При нехватке ресурсов на постоянное обновление и рерайтинг новостей, можно пойти на хитрость — под новостным блоком добавить «Новости партнеров» и подключить плагин для импортирования заголовков.

Иллюстрации новостей

Новость должна иметь хотя бы одну иллюстрацию – рисунок, фотография, схема и др.

Для коротких новостей, можно обойтись одной заглавной картинки. А вот для длинных новостей советуем не жалеть ресурсы на иллюстрацию.

Поисковики лучше ранжируют страницы с иллюстрациями и это больше привлекает читателей.

При публикации новости используйте следующие иллюстрации:

• Из первоисточника новости, если нет авторского права, запрещающего копирование
• Из открытых источников, при обязательной маркировке
• Собственные иллюстрации (рисунки, схемы, коллажи и т.п.)
• Из фотостоков, в этом случае, выгодно будет приобрести платную подписку в одном из крупных фотобанков.

Не используйте изображения с конкурентных информационных агентств, так как данные изображения могут иметь авторское право.

В российском интернете не такой большой выбор фотобанков в отличии от зарубежного, но для начала работы этого будет достаточно любому порталу.

Обозначим на наш взгляд лучшие стоки в рунете:

• Лори (https://www.lori.ru) — самый крупный фотосток, более 28 млн изображений. При покупке крупных пакетов (1000 и 3000 фотографий) стоимость одного фото будет 70.00 рублей (на 2023 год).
• ПрессФото (https://www.pressfoto.ru) — крупный фото банк, более 7 млн фотографий. Подойдет для крупных новостных порталов, когда требуется огромное количество фото материала. При подписке на год стоимость одного изображения равна 18.72 рубля.
• Photogenica (https://www.photogenica.ru) — одна из старейших площадок, помимо фотографи содержит огромное количество векторных изображений, иконок и т.п. Благодаря им, общее количество медийного материала превышает 200 млн штук. Минимальная цена — 33 рубля за фотографию.

Как правильно оформлять заголовки

Заголовок новости не должен вводить в заблуждение или содержать неверную информацию.

Не стоит начинать бизнес с обмана, поэтому исключаем кликбейтные и желтушные заголовки. За недостоверную информацию и введение в заблуждение понизится релевантность страниц, а со временем и всего сайта.

Заголовок должен раскрывать суть новости, но не быть новостью, иначе посетители не будут заходить в саму новость. А так как не будет переходов на страницу новости, то будет падать поведенческий фактор, а следствием сайт будет «проваливаться» в выдаче.

О чем писать, если новость в одну строку

Для новостей, которые помещаются всего в 1-2 строки, необходимо увеличивать объем текста.

Иначе данная страница будет признана поисковиком как малоценная и не будет индексироваться.

Для увеличения ценности контента выполните следующие шаги:

• В первом абзаце публикуется информация, которая явилась предшественником события.
• Во втором абзаце публикуется сама новость.
• Третий и четвертый абзацы посвятите прошлым событиям из тематики новости.
• Добавьте дополнительную картинку для завершения сообщения.

Как продвигать новостной сайт

Продвижение новостного сайта строится на 4 принципах:

• Частота обновления
• Уникальность
• Новизна
• Авторитетность

Частота обновления новостей и уникальность материала были рассмотрены в предыдущем разделе.

Новизна

«Новизна» означает, что Ваши новости должны быть в числе первых. Если новость выходит за пределами срочности, то ранжироваться она будет по остаточному принципу.

Журналисты новостных порталов должны отслеживать источники в режиме «нон-стоп», тогда у молодого новостного портала есть шанс попасть на «первую полосу», то есть в начало списка новостных дайджестов.

Авторитетность сайта

Поисковые системы больше доверяют авторитетным источникам информации. Но молодые сайты и новостные агентства не имеют его. Поэтому, первоочередной задачей, при продвижении новостных сайтов является повышение его авторитетности.

Существует 3 способа повышения авторитетности:

1. Авторитет авторов (журналистов) — фактор E-A-T (экспертность, авторитетность, достоверность)
2. Авторитет ресурсов обратных ссылок — качественный линкбилдинг.
3. Авторитет источников — см. предыдущий раздел.

Продвижение с помощью агрегаторов новостей

Регистрация новостного портала в агрегаторе новостей увеличит посещаемость. Высокая посещаемость новостного портала подымает сайт в рейтинге релевантности в поисковых системах за счет поведенческих факторов.

Например, в новостной раздел Яндекс.Дзен.

Необходимые требования к материалу:

• Соблюдение действующего законодательства Российской Федерации
• Запрещено использование ненормативной лексики, в том числе и заменой символов.
• Материал не должен содержать рекламу
• Не должно содержаться материала не новостного содержания
• Заголовки и тексты не должны вводить читателей в заблуждение
• Текст не должен содержать ошибок
• Сайт должен содержать выходные данные редакции и контактные данные
• Если статьи переводные, перевод не должен быть машинным
• Исключить «дубликаты» — когда более 50% материала заимствовано.

Технические требования

Экспорт новостей осуществляется в XML в формате RSS 2.0. С техническими требованиями можно ознакомиться в справке Дзен.

Для экспорта данный в XML-формат потребуется настройка и редактирование кода соответствующих плагинов. Либо можно заказать разработку плагина в веб-студии.

Продвижение новостного портала через социальные сети

Действенным способом получить первую аудиторию является технологии SMM. То есть продвижение посредством социальных сетей.

Какие социальные сети выбрать для продвижения новостного портала?

Действительно, соцсетей слишком много, чтоб распылять бюджет компании, а хочется выбрать ту единственную, которая будет генерировать непрерывный поток посетителей.

Мы советуем выбирать те социальные сети, которые ближе к возрастной группы Вашего новостного портала и которые позволяют прописывать ссылки в постах.

В данном случае, инстаграм не подходит, т.к. невозможно в одно действие перейти с аккаунта на сайт. И ваш рекламный бюджет уйдет в пустоту, т.к. данную сеть монетизировать практически невозможно, а переходов, а значит доходов с рекламы на сайте, Вы не получите.

Как вариант, можно воспользоваться связкой «Вконтакте» + сервис под short video (короткометражные видео ролики). В качестве платформы под видео можно выбрать YouTube или TikTok. Рекомендуем дублировать видеоролики на российской платформе RuTube.

Также, советуем ознакомиться с нашим переводом статьи Тенденции входящего маркетинга, Вам будет значительно легче выбрать направления и методы продвижения бренда в современных реалиях.

Где заказать продвижение новостного портала

Веб-студия Web39 занимается разработкой и продвижением новостных сайтов любой сложности.

При создании новостного портала, в первую очередь, мы делаем акцент на удобство пользования сайтом, и только потом разрабатываем дизайн. Новостной портал посещают ради новостей, а не ради уникальных графических «плюшек».

Для того, чтоб посетитель доверял источнику новостей, мы используем все 3 способа повышения авторитета новостного ресурса.

В отличии от большинства студий и SEO фрилансеров, мы не занимаемся «черными методами» продвижения — не накручиваем поведенческие факторы и не занимается бессмысленным ростом ссылочной массы.

Работа по продвижению сайтов в высококонкурентной сфере занимает продолжительный период времени и не может стоить дешево. Но результат, полученный белыми способами продвижения оправдывает все затраты.

Список литературы:

1. Коханова Л., Калмыков А. «Интернет-журналистика»
2. Александр Амзин «Новостная интернет-журналистика»
3. Александр Амзин «Интернет-журналистика. Как писать хорошие тексты, привлекать аудиторию и зарабатывать на этом»

Авторитетные ресурсы

1. https://ru.wikipedia.org/wiki/Интернет-издание
2. https://www.top10.com/news-websites — лучшие зарубежные новостные ресурсы
3. https://www.ifj.org/ — международная ассоциация журналистов

Автор материала: Моисеенко Роман Александрович

Дата публикации: 27.08.2022

Авторское право. Полное или частичное копирование материала запрещено.