Блог – это веб-сайт, с регулярно добавляемыми записями в обратном хронологическом порядке, которые освещают только одну тематику, либо схожие. Также для блога характерна возможность публикации комментариев.

В нашей статье мы раскроем тему создания и продвижения сайтов – блогов для бизнеса.

Задача, которую решает блог для компании – повышение репутации и известности в сети интернет.

Плюсы и минусы ведения блога для бизнеса

Плюсы и минусы ведения блога для бизнеса

Плюсы

  • Минимальные вложения на этапе создания.
  • Повышение экспертности компании в глазах интернет сообщества
  • Приобретение известности и узнаваемости бренда
  • Как следствие предыдущих двух пунктов – увеличение лояльности и доверия клиентов
  • Более высокое ранжирование поисковиками, за счет постоянно обновляемого и актуального контента, что положительно сказывается на продвижении сайта
  • Возможность использовать уже имеющийся контент в социальных сетях и других площадках, для увеличения обхвата аудитории.

Минусы

  • Необходимо постоянно создавать новых экспертный материал
  • Постоянная работа с комментариями, особенно с негативными
  • Высокие расходы на контент – зарплата сотрудников, аутсорсинг копирайтеров, медийный материал (фото, графика, видео).

Структура блога для компании

Структура блога для компании

Блоги имеют очень простую структуру, например, для личного блога бывает достаточно двухстраничного сайта без навигационного меню:

  • Главная страница содержит список постов с кратким обзором и ссылкой в виде «Читать далее…». Когда количество постов становится более 10, добавляется пагинация. В шапке обязательно разместить информацию об авторе.
  • Страница поста – это отдельная страница с текстовой и графической информацией с возможностью комментирования. Информацию об авторе можно разместить в подвале страницы. Если имеется желание, можно добавить контакты.

Для коммерческих такая структура не подойдет, такой сайт не вызовет доверия у клиентов. Необходимо его наполнить достоверной информации о фирме, авторах и целях блога.

Выделим основные разделы коммерческого блога:

  • Главная
  • О компании
  • О блоге
  • Карта блога
  • Контакты

Главная страница блога компании

Для блогов на главной странице публикуются посты в обратном хронологическом порядке. Количество видимых постов обычно не более 10, остальные доступны через пагинацию.

Если текст занимает более 1 экрана, то желательно на главной публиковать только первые 2-3 абзаца, заголовок, и по желанию, добавляется картинка.

Сам пост имеет отдельную страницу с ссылкой в виде ЧПУ(человеко-понятный урл — url).

Необходимо настраивать в CMS вид отображения ссылок для записей.

Страницы сайта с перечнем постов не должны быть слишком объемные на несколько экранов, так как это усложняет навигацию и снижает поведенческие факторы.

Страница о компании

Обычно это раздел именуется «Об авторе» или «Обо мне», но так как наши статьи посвящены созданию сайта для бизнеса, то данный раздел переименовываем – «О нас», и размещаем на нем всю достоверную информацию о компании: ИНН, ОГРН, Полное наименование, адреса, вид деятельности бизнеса, какие услуги оказывает компания и на какой территории, лицензии и сертификаты и тому подобное.

Для повышения доверия необходимо добавить раздел «Наши специалисты» с ФИО, фотографий и должностью каждого сотрудника.

Страница «О блоге»

На странице необходимо раскрыть чем будет полезен блог читателям, какой объем информации планируете предоставить своим читателям и какие темы будете освещать.

Показываете свою экспертность в выбранных темах, указываете авторов текстов.

Для авторов текстов обязательно указывается их экспертная область, подтвержденная сертификатами или другими документами. Если авторы имеют официальные аккаунты в социальных сетях или на экспертных площадках, то обязательно указывается ссылка без тега nofollow.

Карта блога

Другими словами, это содержание.

Во-первых, необходимо для удобства поиска информации для посетителей.

Во-вторых, это отличный способ внутренней перелинковки страниц, что необходимо для ранжирования сайта.

Для автоматического заполнения содержания используются сторонние плагины.

В WordPress можно воспользоваться следующими:

  • Hierarchical HTML Sitemap – удобный и простой плагин, созданный русскими программистами.
  • WP Sitemap Page – имеет очень гибкие настройки, самый популярный, имеет более 300 тыс. установок.
Карта блога
Пример карты блога созданной плагином Hierarchical HTML Sitemap

Страница «Контакты»

Страница контакты должна полностью отвечать на вопросы клиентов: «Как связаться?», «Как найти?» и «Когда работаете?».

Отвечая на вышеуказанные вопросы, определим следующие обязательные разделы для страницы «Контакты»:

  • Контактный телефон – номер телефона должен быть ссылкой с тегом tel
  • Электронная почта – также ссылка с тегом mailto
  • Адрес офиса, филиалов с динамической картой. Никогда не используйте статическую картинку карты. Рекомендуем Яндекс.Карты.
  • Режим работы
  • Обратная форма связи.

Без этого раздела нельзя будет зарегистрировать сайт в крупных интернет-справочниках.

Создаем блог на отдельном сайте

Создаем блог на отдельном сайте на Вордпресс

Рассмотрим пошагово, как создать блог на примере CMS WordPress.

Во-первых, эта система изначально разрабатывалась под ведение блогов.

Во-вторых, для Вордпресс разработано огромное количество плагинов и тем, что позволяет самостоятельно создать сайт без привлечения профессиональных дизайнеров и программистов.

Регистрация

Регистрируем доменное имя и выбираем хостинг, нам нравится beget.com, это не реклама, а личное предпочтение за несколько лет работы.

Шаг 1. Регистрируемся на сайте хостинга, как физическое лицо, если вы единственный учредитель организации или индивидуальный предприниматель. В ином случае, чтоб не возникло правовых неприятностей, регистрируйте хостинг на юридическое лицо.

При регистрации сразу выбираем тариф Blog, его хватит чтоб вести даже самый сложный и объемный блог. В дальнейшем можно перейти на другие тарифы.

Хостинг сайтов для бизнеса

Шаг 2. Приобретаем доменное имя через хостинг на свое имя или на имя организации, если в компании более одного учредителя.

Покупка домена на аккаунте хостинга

Шаг 3. В разделе «Управление доменами и поддоменами» устанавливаем Бесплатный сертификат Let’s Encrypt. С сертификатами такие же правовые особенности как с хостингом и доменном.

Добавление сертификата SSL на сайт

Шаг 4. Осталось дождаться регистрации домена в DNS и выпуска сертификата.

Примечание. Если хотите сэкономить на оплате за хостинг, то мы можем подключить на свой аккаунт, это будет стоить вам 50% от базового тарифа. Доменное имя будет приобретено на ваше имя или организацию.

Установка CMS

Подключаете CMS к сайту на хостинге, на серьезных (профессиональных) хостингах это делается в пару кликов мышкой.

Переходим в раздел CMS и выбираем из списка WordPress.

Установка Вордпресс на хостинг

По умолчанию система выберет первый домен, который не имеет установленную CMS.

Задайте логин и пароль администратора, также можно задать имя и пароль для базы данных. И нажмите «установить», установка займет некоторое время.

После установки WordPress, можно выйти из аккаунта хостинга, так как все остальные настройки будут проводиться в административной панели сайта.

Для этого перейдите по ссылке https://ваш_сайт/wp-admin/ и введите логин и пароль администратора, который указали при установке Вордпресс.

Настройка шаблона

Шаг 1. Выбираем шаблон. 

К этому стоит подойти очень внимательно. Хотя шаблоны универсальны и их можно менять в любое время, некоторые из них имеют собственные уникальные виджеты, которые не совместимы с другими темами.

В WordPress шаблон выбирается в меню Внешний вид > Темы, при выбору установите фильтр, иначе очень легко потеряться в обилии шаблонов.

Выбираем шаблон WordPress

После выбора шаблона, необходимо ее настроить – добавить контактные данные, настроить область заголовка и подвала, подобрать цветовую гамму, заменить медийный контент, который предоставлен по умолчанию.

Не оставляйте цветовую гамму и базовые изображения от шаблона – сайт должен отличаться от множества других, использующих эту же тему.

Поэтому мы рекомендуем использовать платные шаблоны, что значительно уменьшает количество дубликатов сайта. Стоят они гораздо дешевле работы дизайнера, некоторые можно приобрести в пределах 500 рублей.

Важно! Медийный контент должен быть уникальным, сделайте фотографии самостоятельно. Не копируйте чужие фотографии и картинки, это нарушает авторское право и истец имеет право в судебном порядке взыскать компенсацию.

Хотя поисковые системы не ранжируют стоковые фотографии, но для избежание судебных исков, пока нет собственного материала, воспользуйтесь фотобанками. Стоимость одной фотографии, обычно, в пределах 300 рублей.

В последнее время многие зарубежные фотостоки недоступны для жителей России. Но в рунете имеются российские сайты по продаже фотоматериала, например, один из крупнейших фотобанк Лори

Шаг 2. Настройки ссылок.

Установите вид отображения ссылок согласно изображения.

Настройка ссылок в Вордпресс

Такие ссылки называются ЧПУ – человекоподобные УРЛы (URL — Uniform Resource Locator). Их удобнее читать, чем безликие ссылки вида /post?id=77. Также ссылки ЧПУ любят поисковики, они лучше ранжируются.

Перед созданием страниц и записей установите плагин для преобразования кириллица в латиницу, например, Cyr-To-Lat. Ссылки, содержащие кириллицу, хуже ранжируются.

Шаг 3. Структура и навигация.

Создайте оставшиеся страницы для блога, а затем проверьте автоматически созданное меню сайта Внешний вид > Меню, и скорректируйте его, т.к. вордпресс не всегда настраивает его правильно.

Подвал сайта настраивается в Внешний вид > Виджет. Один из виджетов отвечает за подвал, если хотите продублировать меню в подвале, то советуем сделать отдельное меню, без пункта «На главную»

В подвале можно разместить контактную информацию, категории (рубрики) блога. С одной стороны, это удобно для читателей, с другой – хорошо ранжируется поисковиками, особенно Google.

Шаг 4. Настраиваем форму обратной связи.

Для обратной формы связи вам понадобится соответствующий плагин.

Одним из самых известных — Contact Form 7. Настраивается он просто:

  1. Создаете новую форму
  2. Заполняете шаблон по примеру
  3. На вкладке «Письмо» настраиваете параметры письма, которое придёт вам после отправки формы клиентом.
  4. На странице или записи в нужном месте вставляете шорткод, вида [ contact-form-7 id=»903″ title=»Заказ акции от Web39″ ]

Для избавления от спама, советуем воспользоваться плагином Contact Form 7 Image Captcha, в ходе тестирования на реальных сайтах, он показал лучшие результаты – спам прекратился полностью.

После его установки и активации в форме добавьте строчку [cf7ic «toggle»], например, перед кнопкой [submit]

«toggle» – означает, что каптча будет появляться при установке курсора в любое поле ввода,

Настраиваем Каптчу в WordPress

При использовании данного плагина, вам даже не понадобится каптча от Google.

Шаг 5. Установка дополнительных плагинов.

  1. Карта с расположением компании — YaMaps — плагин Яндекс.Карт для WordPress
  2. Генератор карты сайта — Simple XML Sitemap Generator.
  3. Автоматический оптимизатор стилей и скриптов — Autoptimize.
  4. Кеширование сайта – WP Super Cache.
  5. Плагин содержание на странице — Easy Table of Contents

Примечание. По умолчанию, WordPress не создает файл robots.txt, поэтому его придется создать самому.

Сделать это можно через панель Beget – Файловый менеджер.

Находите папку своего сайта (совпадает с именем сайта), далее в public_html создаете этот файл.

Настройка robots в WordPress

Тестирование и Наполнение

Посты блога создаются в разделе Записи. При создании записи обязательно выберите рубрику (категория) и добавьте несколько меток (тегов) по теме записи. Это улучшит поиск материала для читателей и положительно сказывается на ранжировании.

При наполнении материала, проверьте, отображается ли дата публикации.

Добавьте пару пробных записей для проверки отображения сайта на различных устройствах.

Воспользуйтесь сервисами по проверке адаптивности сайта:

1. Google Mobile-Friendly Test – проверяет оптимизирована ли страница под мобильные устройства. Если страница не оптимизирована, отображается список ошибок. Удобно пользоваться, т.к. визуально не всегда можно выявить ошибки. Этот сервис проверяет удобство для мобильных в Консоли Google.

Проверять необходимо все публикуемые страницы и записи.

Проверяем оптимизацию страницы от Google

2. I Love Adaptive — визуальное отображение на мобильных устройствах для популярных моделях и персональных компьютерах в разном разрешении экрана

Тестируем свой сайт в I Love Adaptive

Важно! Сервисы, типа I Love Adaptive не тестируют 100%, в нашей практике достаточно случаев, когда отображение на мобильном телефоне не совпадает с отображением сайта на подобных сервисах. Поэтому, дополнительно протестируйте отображения сайта на различных моделях мобильных телефонов.

Запуск блога

После того, как будет опубликован первый пост для читателей и полностью заполнены все страницы, можно регистрировать сайт в Яндекс.Метрике и Google Console, добавить его в Яндекс.Вебмастер и Google Analytics (GA).

Для подключения метрики и GA на сайт воспользуйтесь специальными плагинами Яндекс.Метрика и GA Google Analytics.

Либо воспользуйтесь нашим плагином Web39-Fast-Metric-And-Analytics (w39fma), который подключает Метрику и GA, с небольшой задержкой по событию, для того чтобы не снижать показатель Page Speed. В ближайшее время мы опубликуем плагин для общего доступа.

Показатель Google Page Speed важен для высокого ранжирования сайта, при низком значении Google понизит сайт в выдаче.

Ни один плагин, который оптимизирует скрипты или кеширует страницы, не сможет препятствовать блокировке сайта (примерно на 1200мс) при активации скрипта Метрики и GA.

Единственный способ снизить влияние этих скриптов на скорость загрузки, это запускать их только при первом действии клиента на сайте, не реагируя на поисковые системы, что и делает наш плагин.

Создаем блог на имеющимся сайте

Создаем блог на имеющимся сайте

Если у компании уже имеется сайт, который ранжируется в поисковиках, то блог нужно создавать на текущем сайте.

Не стоит делать блог на отдельном домене, ведь он должен повысит известность и экспертность фирмы и поднять в поисковиках основной сайт.

К тому же, отдельный домен – это дополнительные расходы.

Блог на самописном сайте

Для самописных сайтов, написанных на популярных фреймфорках Yii2, Laravel, Symphony, Slim, воспользуйтесь библиотеками с github.com. Это работа программиста, и самостоятельно без квалификации это невозможно будет сделать.

Блог на Битрикс

Если сайт написан на Битрикс, то добавление блога также будет трудоемким, без специалиста не обойтись.

При ограниченном бюджете воспользуйтесь следующим алгоритмом подключения блога к технически сложному сайту:

  1. На домене 3го уровня blog.ваш_домен.ru создается блог на Вордпрессе.
  2. В навигационном меню основного сайта добавляется ссылка на блог, также можно добавить на главной странице новость про блог с ссылкой dofollow.
  3. В блоге с каждой страницы или записи проставляются обратные ссылки на основной сайт, также ссылки проставляются в навигационном меню блога и в подвале (футере).

Блог на Тильда

На тильде блог создается несколько сложнее, чем на WordPress, через Потоки.

Данный материал выходит за рамки нашей статьи, подробную инструкцию можно прочитать на официальном сайте Tilda.cc

Блог на Joomle

Создание блога на Joomle самостоятельно может вызвать некоторые трудности, поэтому советуем воспользоваться дополнительными платными или бесплатными расширениями.

Платные

  • Easyblog
  • Joomblog
  • RSblog!
  • ZOO

Бесплатные

  • BlogPing
  • Myjspace БС
  • K2

Блог на OpenCart

Для OpenCart существует всего 3 модуля для создания блога, которые можно скачать с официального магазина платформы:

  • OptimBlog
  • NewsBlog
  • Блог-новости

Стоит ли делать свой сайт-блог или выбрать площадку

На этот вопрос нельзя ответить однозначно да или нет, и чтоб дать рекомендации, сначала рассмотрим плюсы и минусы площадок для блога

Плюсы

  • Базовые тарифы бесплатные, их достаточно чтоб вести полноценный блог
  • Площадки уже известные и хорошо ранжируются поисковиками
  • Уже имеется огромная аудитория, легче будет найти читателей
  • Есть подписка для читателей

Минусы

  • Нельзя менять дизайн, структуру блога – закреплено площадкой
  • Нельзя расширить блог дополнительным функционалом. Если решили расширить блог до полноценного сайта, то придётся создавать сайт
  • Нет прав на ресурс, поэтому в случае проблем у площадки лишитесь всех ранее опубликованных статей.
  • Вас могут заблокировать за какие-либо нарушения, даже если не знали об этих правилах. А в свете последних событий, могут заблокировать и по национальному признаку.

На основе данной информации, мы предлагаем комбинированный способ по созданию и продвижению блога компании.

Основной блог создается как сайт на своем домене, где компания публикует посты по выбранной тематике. По мере роста, добавляйте новый функционал, в том числе и коммерческие факторы, превращая небольшой блог в полноценный корпоративный портал.

Далее. По тематике подбирается популярная площадка, и на ней публикуются те же статьи, но в сокращенном виде, с ссылкой на основной блог. Этот способ позволяет привлечь читателей с площадки к сайту.

Важный момент – публикация на площадке должна осуществляться только после того, как статью на основном сайте проиндексируют поисковики. В этом случае она будет иметь приоритет в ранжировании.

На каких площадках можно вести блог

На каких площадках можно вести блог

Создать блог на сторонних площадках не сложно, для этих целей даже не понадобится инструкция портала.

Самое важно, это внимательно ознакомьтесь с правилами площадки, чтоб в дальнейшем избежать неприятных ситуаций.

Принцип ведения блога одинаков для всех площадок,

  • Публикуйте только собственный материал, не копируйте чужие тексты.
  • Статьи должны быть интересны потенциальным читателям.
  • Не усложняйте текст, даже если пишете о сложном.
  • Разбавляйте разбавьте текст картинками, графиками, фотографиями.
  • Дайте пользователям возможность оставлять комментарии.

Теперь рассмотрим 4 популярные российские площадки, на которых можно вести блог.

LiveJournal

Бесплатная и удобная платформа, работает с 1999 года.

Есть бесплатный тариф с ограниченным количеством шаблонов и инструментов для оформления, а также предоставляется всего 1 Гб под файлы.

В живом журнале огромная аудитория, и если у вас интересный материал, то быстро найдете себе подписчиков.

VC

Крупная площадка в российском сегменте интернета для предпринимателей и специалистов. Удобная площадка для раскрутки коммерческого сайта.

Habr

Профессиональный ресурс для IT-специалистов с огромной аудиторией, более 8 миллионов в месяц.

Если бизнес связан с IT-технологиями, то публикация статей на это площадке повысит уровень EAT (экспертность, авторитетность, достоверность).

Дзен

Платформа созданная Яндексом имеет ряд значительных минусов. Блокирует в выдаче материал, который может повлиять на здоровье. Если бизнес связан с медицинскими услугами или товарами, то Дзен не подойдет.

Также замечено, что периодически новые посты не попадают в выдачу, при обращении в техподержку пост публикуется, но время массового показа нового материала уже упущено. Такие записи уже не привлекут своих клиентов.

Несомненным плюсом является то, что ссылки в Яндекс.Дзене индексируются Google.

Как часто надо публиковать посты в блоге

Как часто надо публиковать посты в блоге

При публикации материала в блоге или другом схожем сайте важна не частота, а периодичность.

Даже если имеется огромное количество материала, установите периодичность, составьте график публикаций.

Не публикуйте сразу весь материал.

Во-первых, пользователи не смогут его осмыслить, в результате окажется, что большинство материала опубликовано в пустоту.

Во-вторых, публикуя статьи дозировано, вы вызываете интерес у читателей, привязывая их к своему блоку.

В-третьих, не произойдет «выгорания», когда не будет хватать материала для публикации. Будет гораздо больше времени подготовиться для поиска тем для статей. Блоги, которые хотя бы раз в неделю публикуют статью, читают чаще, чем, те, которые выпустили весь материал сразу, прекратив выпуск нового.

Все эти факторы положительно влияют на СЕО-продвижение блога. А также Google «любит» сайты, на которых постоянно выходит новый материал, такие сайты ранжируются гораздо выше, чем сайты, которые спонтанно обновляют информацию.

Список литературы:

  1. Сара Мчарри «WordPress To Go»
  2. Стив Скотт «Как начать успешный блог за один час»
  3. Справочник ProBlogger по ведению блога для вашего бизнеса от Марка Хейворда.

Авторитетные ресурсы

  1. https://en.wikipedia.org/wiki/Blog — Что такое Блог на Википедии
  2. https://habr.com/ru/all/ — площадка для ведения IT-блога
  3. https://wordpress.org/ — Официальный сайт WordPress

Автор материала: Моисеенко Роман Александрович

Дата публикации: 18.07.2022

Авторское право. Полное или частичное копирование материала запрещено.